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西凤酒的“新”力量,新在何处?

发布时间:2023/12/6

  12月2日至5日,2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。在4日举行的主论坛圆桌会议上,陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正表示,世界百年未有之大变局加速演进,新一轮科技革命和产业变革深入发展。发展新质生产力,既是当下增强发展新动能的需要,也是赢得未来战略主动的需要。

  西凤酒

  “加快形成新质生产力”!

  酒业新质生产力之“新”,首先在于创品质之新。近年来,面对品质消费新时代,西凤酒坚定品类自信,不断加强工艺传承与创新,在口感优化、品质保 障、健康因子研究等方面开展了大量工作。

  “西凤酒所有的努力,都是希望让更多消费者可以看得到、品味到、触摸到西凤酒的卓越品质,真正满足大家对美酒的追求。”张正说。

  酒业新质生产力之“新”,其次在于创文化之新。中国白酒文化厚重而灿烂,在文化强国、文化兴业的时代背景下,文化正在成为白酒产业竞争的新赛道、品牌打造的新内涵。

  西凤酒拥有着3000多年的历史文化传承,其酿造技艺是国家非物质文化遗产。近年来,西凤酒通过多种形式的文化转化,持续向外界展示中国名酒的文化价值和艺术魅力。

  酒业新质生产力之“新”,在于创营销之新。“以消费者为中心”是西凤酒一直以来的坚守和追求。在这个酿造美好、品饮美好,彰显个性品味的全新时代,中国白酒需要不断提升与消费者的深度链接,持续为人民群众的美好生活增色添香。

  “新力量”

  正推动西凤酒的崛起!

  据悉,2019年1月,张正出任陕西西凤酒厂集团党委书记、董事长,擎起西凤酒的复兴大业。当时,张正就提出“走高端化、全国化之路”。众所周知,在一片红海中的突围战并不好打,即便具备名酒属性,也需要找到对的路,并义无反顾地坚持下去。

  事实证明,西凤酒选对了路,并在“走高端化、全国化之路”上走出了自己的风采……

  产品方面:2021年,超高端的“五星红西凤”正式发布,为西凤角逐高端市场提供了强力支撑;今年5月,次高端产品“红西凤1978”面世,至此,涵盖超高端、高端、次高端市场的“红西凤家族”正式形成,与此同时,西凤酒还响应情怀,推出红盖老绿瓶产品,构建起以红西凤为引 领的高中低全覆盖的产品矩阵。

  市场方面:西凤酒以“重归全国名酒序列”为目标,加快推进“高端化、全国化”进程,补短板、优布局、强品牌、拓市场,依托“厂商+经销商+线上营销”三轮驱动模式,巩固省内、拓展省外、覆盖全线,省内市场稳定前提下,省外销售占比持续攀升。

  另有公开数据显示:西凤酒2019年至2022年营业收入分别为46.8亿元、46.7亿元、60.3亿元和59.2亿元,净利润分别为7.5亿元、6.7亿元、8.7亿元、7.6亿元。

  在业内资深人士看来,西凤酒作为老四大名酒,凤香品类代表,在目前多元消费环境下,依然有不错的竞争优势。

  一方面,西凤酒曾经是与茅台酒、泸州老窖、汾酒同时荣获中国首届四大名酒的中国名酒,更是中国凤香型白酒国家标准起草人。西凤酒的历史地位和消费者认知心理占位都是巨大的无形资产。

  另一方面,“加快形成新质生产力”让西凤酒实现了与时俱进,更贴近市场上消费者的需求,确保了西凤酒的未来之路越走越宽。以品质铸魂,以品牌聚力,以文化塑形的西凤酒,再加上创品质、文化、营销之新,品牌力自然可以再上新台阶,赢得更大的市场。(文章来源:卖酒狼圈子)

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